Apple ha superato Samsung nel mercato globale degli smartphone nel 2025, raggiungendo una quota del 20% e registrando una crescita delle spedizioni del 10%, la più alta tra i principali produttori mondiali. I dati diffusi da Counterpoint Research certificano un cambio di equilibrio storico, con Samsung ferma al 19% e una crescita più contenuta del 5%, mentre Xiaomi consolida il terzo posto al 13%. Il risultato segna un punto di svolta nel settore, sostenuto da mercati emergenti, ciclo di sostituzione post-COVID e dal contributo decisivo delle nuove generazioni di iPhone.
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Apple al 20%: perché il 2025 segna il sorpasso su Samsung
Il dato chiave del 20% di quota globale non è frutto di un singolo trimestre, ma di una strategia coerente che ha permesso ad Apple di crescere più dei concorrenti in un mercato che, nel complesso, ha visto le spedizioni globali aumentare solo del 2% rispetto al 2024. In un contesto di domanda ancora prudente, la crescita del 10% di Apple emerge come un’anomalia positiva, spiegata da un mix di posizionamento premium, finanziamenti più accessibili e diffusione capillare del 5G.
Samsung, pur mantenendo volumi elevati, ha registrato una dinamica più lenta. Il divario non è solo quantitativo ma strategico: Apple ha intercettato in modo più efficace la domanda di upgrade, mentre Samsung ha dovuto difendere quote in segmenti sempre più affollati dalla concorrenza cinese.
Il ruolo decisivo di iPhone 17 e iPhone 16
Il successo di Apple nel 2025 è fortemente legato alla performance della linea iPhone. La serie iPhone 17 ha trainato il quarto trimestre, periodo in cui Apple ha raggiunto un record storico del 25% delle spedizioni globali trimestrali. Questo dato evidenzia una concentrazione della domanda senza precedenti, soprattutto nella fascia alta del mercato.
Parallelamente, iPhone 16 ha mostrato risultati particolarmente solidi in Giappone, India e nel Sud-est asiatico, mercati chiave per la crescita di Apple al di fuori del Nord America e dell’Europa. In queste aree, la combinazione tra brand premium, piani di finanziamento e ecosistema di servizi ha permesso ad Apple di ampliare la base utenti, anche in contesti storicamente più sensibili al prezzo.
Mercati emergenti e ciclo di sostituzione post-pandemia
Un altro fattore strutturale è il ciclo di sostituzione post-COVID. Molti utenti che avevano rimandato l’acquisto durante gli anni della pandemia hanno aggiornato i dispositivi nel 2024 e 2025, favorendo i produttori con una percezione di longevità e supporto software esteso. In questo scenario, Apple ha beneficiato della reputazione di aggiornamenti iOS di lungo periodo, che rende l’acquisto di un iPhone un investimento percepito come più duraturo.
Nei mercati emergenti, Apple ha inoltre adattato la strategia commerciale senza snaturare il posizionamento premium, sfruttando canali di vendita locali e partnership finanziarie. Questo approccio ha consentito di crescere in volumi senza entrare in una competizione diretta sul prezzo con i brand Android di fascia media.
Samsung e Xiaomi: resistenza e pressione competitiva
Nonostante il sorpasso, Samsung rimane un attore centrale con il 19% del mercato. La crescita del 5% indica una tenuta solida, ma inferiore a quella di Apple. Samsung continua a dominare in alcune fasce di prezzo e in specifiche aree geografiche, ma deve fronteggiare una pressione crescente sia dall’alto, con Apple, sia dal basso, con produttori come Xiaomi, che con il 13% di quota consolida la terza posizione globale.
La competizione si gioca sempre più su innovazione incrementale, servizi e integrazione software, ambiti in cui Apple mantiene un vantaggio strutturale grazie al controllo dell’intero ecosistema.
Tensioni regolatorie in India e la difesa del codice iOS
Nel pieno di questo successo commerciale, Apple affronta anche sfide regolatorie, in particolare in India. Il governo indiano ha avanzato richieste relative alla condivisione del codice sorgente di iOS con laboratori statali, motivandole con esigenze di sicurezza. Apple ha respinto queste richieste, citando rischi per la sicurezza globale e possibili vulnerabilità in caso di leakage.
Associazioni industriali come MAIT, che rappresentano anche Samsung, Google e Xiaomi, hanno sostenuto la posizione di Apple, affermando che una disclosure del codice non è compatibile con la tutela della privacy e la sicurezza degli utenti a livello globale. Il Ministero IT indiano ha successivamente ridimensionato la portata delle richieste, parlando di fraintendimenti emersi durante le consultazioni, ma il caso evidenzia le tensioni tra sovranità digitale e modelli di sicurezza proprietari.
Ecosistema Apple: software, AI e contenuti come moltiplicatore
La leadership di Apple nel 2025 non è legata solo all’hardware. L’evoluzione di iOS 26, con funzionalità avanzate di Apple Intelligence, ha rafforzato l’attrattiva dell’ecosistema. Strumenti come la creazione di eventi calendario dagli screenshot e il rinnovamento di Apple Health in iOS 26.4, con tracciamento pasti, video di esperti e analisi AI dei dati salute, aumentano il valore percepito del dispositivo nel tempo.
Anche sul fronte dei contenuti, Apple TV ha rafforzato il brand con i successi ai Golden Globes, dimostrando come servizi e intrattenimento contribuiscano indirettamente alla fedeltà degli utenti e, di conseguenza, alle vendite hardware.
Domande frequenti sul sorpasso Apple nel mercato smartphone 2025
Perché Apple ha superato Samsung nel 2025?
Apple ha combinato crescita delle spedizioni del 10%, forte domanda per iPhone 17 e iPhone 16, espansione nei mercati emergenti e un ciclo di sostituzione post-COVID, superando Samsung che è cresciuta solo del 5%.
Quanto pesa il quarto trimestre sul risultato di Apple?
Nel Q4 2025, Apple ha raggiunto circa il 25% delle spedizioni globali, un record storico che ha inciso in modo decisivo sulla quota annua complessiva del 20%.
Samsung è in difficoltà strutturale?
No. Samsung mantiene una quota elevata del 19% e una crescita positiva, ma subisce una pressione maggiore nella fascia premium e una concorrenza crescente nei segmenti medi.
Il successo di Apple è legato solo agli iPhone?
No. Oltre agli iPhone, contano l’ecosistema software, i servizi, l’integrazione di AI in iOS e la percezione di supporto a lungo termine, che rafforzano la fidelizzazione degli utenti e sostengono le vendite.
