Xbox crolla ai minimi storici, PS5 torna ai livelli del 2013

📌 In Sintesi

• Le vendite hardware Xbox negli Stati Uniti scendono del 33% nei primi otto mesi del 2026 e raggiungono il minimo storico della piattaforma.
• PlayStation perde il 25% e torna ai livelli più bassi dal 2013, mentre il prezzo medio pagato per una console Sony raggiunge 597 dollari.
• Circana individua nella sensibilità al prezzo e nella crisi della componentistica due dei problemi centrali di un mercato hardware sempre più fragile.

Il mercato statunitense delle console non sta semplicemente rallentando: Xbox ha raggiunto il minimo storico nelle unità vendute dall’inizio dell’anno, mentre PlayStation è tornata ai livelli più bassi dal 2013. I nuovi dati Circana aggiornati ad agosto mostrano un calo del 33% per l’hardware Xbox e del 25% per PlayStation rispetto allo stesso periodo del 2025. Il problema diventa ancora più evidente osservando i prezzi: l’acquirente statunitense ha pagato in media 529 dollari per una nuova Xbox e 597 dollari per una PlayStation, entrambi record assoluti per il mercato americano. La generazione nata con l’idea che l’hardware sarebbe diventato progressivamente più accessibile sta quindi terminando nella situazione opposta: console più vecchie, più costose e vendute a un pubblico sempre più ristretto.

Xbox perde un terzo delle vendite e raggiunge il suo minimo storico

I nuovi numeri arrivano direttamente dal US Retail Tracking Service di Circana, diffusi il 9 ottobre dall’analista Mat Piscatella. Nei primi otto mesi del 2026 le unità Xbox vendute negli Stati Uniti risultano inferiori del 33% rispetto al 2025, il risultato peggiore mai registrato dalla piattaforma nel periodo considerato. Agosto non ha invertito la dinamica: le vendite Xbox sono diminuite del 31% su base annua e hanno raggiunto il livello più basso per il mese dal 2020. PlayStation segue con una flessione YTD del 25% e un agosto in calo dell’11%, sufficiente a riportare le unità hardware Sony al minimo per questo mese dal 2013. Il dato aggiorna e peggiora nettamente il quadro che Matrice Digitale aveva documentato ad agosto, quando il mercato console USA aveva già registrato un crollo delle unità del 39% a luglio, ma Xbox limitava ancora il calo mensile al 18% e PS5 al 6%. Ora la debolezza non riguarda più soltanto un singolo mese: è diventata strutturale sull’intero anno.

Il prezzo medio Xbox sale a 529 dollari e PlayStation arriva a 597

Il dato che spiega meglio la pressione sul mercato non è però quello delle unità, ma il prezzo medio effettivamente pagato. Piscatella rileva che nei primi otto mesi dell’anno una nuova Xbox è costata mediamente 529 dollari, il 26% in più rispetto al 2025, mentre per PlayStation la media raggiunge 597 dollari, con un aumento del 20%. Sono i valori più elevati mai registrati negli Stati Uniti per entrambe le piattaforme. Microsoft aveva già mostrato la direzione a giugno, quando il terzo aumento dei prezzi Xbox in due anni aveva trasformato una console matura in un prodotto progressivamente più costoso. La dinamica rompe uno dei meccanismi storici dell’industria: normalmente l’avanzare della generazione consente economie produttive e revisioni hardware che ampliano la base installata attraverso prezzi inferiori. Nel 2026 accade l’opposto. L’hardware entra nella fase finale del ciclo con listini e prezzi medi superiori a quelli iniziali, rendendo più difficile convincere un nuovo consumatore ad acquistare una piattaforma ormai vicina alla generazione successiva.

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La crisi della RAM cancella la vecchia regola delle console più economiche

Dietro ai rincari non esiste soltanto una strategia commerciale aggressiva. Il mercato hardware continua a subire la pressione prodotta dalla domanda di memoria e componentistica per infrastrutture AI e data center, che rende meno conveniente destinare capacità produttiva a dispositivi consumer con margini inferiori. La chipflation che ha spostato capacità verso componenti più redditizi incide quindi anche sull’economia delle console. Circana registra ad agosto un prezzo medio complessivo dell’hardware gaming di 541 dollari, nuovo record per il mese contro i 476 dollari dell’anno precedente, mentre le unità complessive diminuiscono del 15% a 559.000 pezzi, il valore più basso per agosto dal 2013. Microsoft e Sony si trovano così davanti allo stesso problema: abbassare i prezzi significa assorbire costi crescenti, mantenerli elevati significa restringere ulteriormente il pubblico. Nel caso Xbox questa tensione si aggiunge inoltre a una strategia sempre meno dipendente dalla vendita della singola console, con giochi e servizi distribuiti anche su PC e piattaforme concorrenti.

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GTA 6 può riaccendere la domanda ma non risolve il problema dei prezzi

Piscatella individua nel grande lancio videoludico di novembre — riferimento evidente a GTA 6 — una possibile occasione per rallentare la contrazione del mercato, ma lega esplicitamente questa eventualità alla disponibilità dell’hardware e soprattutto ai prezzi. Un gioco capace di generare domanda per milioni di utenti può accelerare la sostituzione delle vecchie console, ma difficilmente può cancellare una barriera d’ingresso vicina ai 600 dollari di prezzo medio. È per questo che l’analista Circana arriva a definire il mercato hardware statunitense nella posizione più precaria dai primi anni Ottanta. Il paragone non significa che il settore stia replicando automaticamente il crash videoludico del 1983: il mercato contemporaneo dispone di abbonamenti, distribuzione digitale, PC, mobile e ricavi software che allora non esistevano. Il segnale industriale resta però pesante. Xbox non aveva mai venduto così poche unità nel periodo gennaio-agosto e PlayStation non scendeva a questi livelli dal passaggio generazionale del 2013. Se anche il titolo più atteso della generazione dovesse limitarsi a produrre un picco temporaneo, il vero problema resterà invariato: per la prima volta le console stanno invecchiando senza diventare più economiche. PlayStation 5, scopri su Amazon. In qualità di Affiliato Amazon riceviamo un guadagno dagli acquisti idonei.