Samsung consolida la leadership nel Sudest Asia con una quota del 18% nel 2025 e 17,9 milioni di unità spedite, segnando una crescita del 5% su base annua in un mercato complessivamente in lieve contrazione. Mentre gli analisti prevedono una domanda più debole nella seconda metà del 2026 a causa dell’aumento dei costi di componenti e memoria, il gruppo accelera sull’innovazione con il lancio imminente della serie Galaxy S26, dei nuovi Galaxy Buds 4, dell’evoluzione dei foldable e di One UI 9 con integrazione AI avanzata.
Leadership regionale e pressione sui margini
Nel Sudest Asia – che comprende Vietnam, Thailandia, Indonesia, Filippine e Malesia – le spedizioni totali raggiungono circa 100 milioni di unità nel 2025, con un calo dell’1% rispetto al 2024. Samsung mantiene la prima posizione, davanti a Xiaomi e Transsion, grazie soprattutto alla forza della serie Galaxy A nel segmento low e mid-range.
Il quarto trimestre registra una crescita del 19% con 4,2 milioni di unità spedite, trainata da modelli accessibili come Galaxy A17. Tuttavia, l’aumento dei costi dei componenti – in particolare memoria e display – potrebbe tradursi in rialzi di prezzo nel 2026, comprimendo la domanda nei segmenti più sensibili al prezzo.
Galaxy S26 e One UI 8.5: lancio chiave per l’ecosistema
La serie Galaxy S26 debutterà il 25 febbraio 2026 con One UI 8.5 preinstallata. Il lancio rappresenta un punto di svolta anche per gli utenti dei modelli precedenti, in particolare Galaxy S25, perché accelera il rollout della versione stabile dell’interfaccia.
One UI 8.5 promette ottimizzazioni di performance e nuove funzionalità AI, mentre l’attesa cresce per One UI 9, che introdurrà strumenti ancora più evoluti. L’evento di presentazione offrirà una timeline chiara per l’espansione degli aggiornamenti, consolidando la strategia software come elemento centrale della competitività Samsung.
Galaxy Buds 4 e Buds 4 Pro: design orizzontale e scelta minimalista
In parallelo alla serie S26, Samsung lancerà Galaxy Buds 4 e Galaxy Buds 4 Pro. Il design evolve verso un’estetica più pulita, con un case che richiede il posizionamento orizzontale degli auricolari e un coperchio trasparente che li rende visibili.
La versione Pro includerà tre set di gommini per migliorare l’aderenza, ma mancherà lo speaker nel case di ricarica che alcuni leak avevano anticipato per la localizzazione. Questa assenza potrebbe deludere parte della community, ma Samsung punta su compattezza, raffinatezza e integrazione con l’ecosistema Galaxy. La competizione con gli AirPods resta diretta, con enfasi su cancellazione del rumore avanzata e comandi vocali potenziati dall’AI.
Privacy Display e sfida indiretta con Apple
Samsung Display continua a spingere sull’innovazione con la tecnologia Flex Magic Pixel, alla base della funzione Privacy Display del Galaxy S26 Ultra. Questa modalità restringe l’angolo di visuale, rendendo il contenuto leggibile solo frontalmente.
Secondo indiscrezioni, Apple starebbe valutando soluzioni simili per futuri MacBook Pro, forse entro il 2029. La funzione, attivabile su tutto lo schermo o su singole app, protegge notifiche e dati finanziari in ambienti pubblici.
Samsung estende la tecnologia anche a Galaxy Book e tablet, rafforzando la propria posizione nella produzione di pannelli OLED e consolidando un vantaggio competitivo nel segmento display.
Quick Share: più sicurezza, meno esposizione
Sul fronte della condivisione file, Quick Share adotta limiti temporali simili ad AirDrop, eliminando la modalità “Tutti” permanente. Le opzioni diventano Contatti, Tutti per 10 minuti e Dispositivi propri.
La modifica, distribuita via Play Services beta, riduce l’esposizione indefinita a utenti vicini e rafforza la privacy, soprattutto in contesti pubblici. L’evoluzione cross-platform tra Galaxy e Pixel indica una strategia coordinata con Google per migliorare interoperabilità e sicurezza.
Foldable: Galaxy Z Fold più largo e sfida ad Apple
Nel segmento pieghevole, Samsung prepara un Galaxy Z Fold con form factor più largo, migliorando aspect ratio e fruizione video. La mossa risponde ai rumor su un iPhone foldable stile Galaxy Z Flip e a un possibile modello book-style più produttivo. Il design più ampio potrebbe favorire multitasking e produttività, consolidando la leadership Samsung nei foldable premium. Le cerniere evolute e l’ottimizzazione software restano elementi distintivi, mentre Apple valuta l’ingresso nel segmento con attenzione all’integrazione iOS e app iPad.
Samsung House e visibilità globale
La presenza alle Olimpiadi invernali Milano Cortina 2026 rafforza la strategia di brand. La Samsung House, ospitata a Palazzo Serbelloni, funge da hub per atleti e ospiti, celebrando connessioni e storytelling. L’iniziativa consolida l’associazione tra tecnologia e grandi eventi globali.
One UI 9 e Ask AI: browser intelligente
One UI 9 introduce “Ask AI” in Samsung Internet, consentendo risposte personalizzate basate sul contenuto della pagina e sulla cronologia recente. L’assistente può riassumere testi, fornire text-to-speech e rispondere a domande contestuali, come nel caso di ricerche su prodotti o confronti.
La cronologia conversazionale viene mantenuta per la sessione o fino a tre giorni, con attenzione agli aspetti privacy. L’AI diventa così parte integrante dell’esperienza di navigazione, spostando l’interfaccia verso un modello conversazionale.
Un ecosistema in espansione
Con il 18% di quota nel Sudest Asia, una lineup rafforzata e un’espansione aggressiva su software e foldable, Samsung consolida la propria posizione globale. La combinazione di hardware avanzato, display proprietari e integrazione AI definisce una strategia orientata all’ecosistema. Il 2026 si apre con segnali chiari: competizione più intensa, domanda selettiva e innovazione come leva principale. Galaxy S26, Buds 4, foldable wide e One UI 9 rappresentano i pilastri di una fase in cui design, sicurezza e intelligenza artificiale convergono in un’unica piattaforma.
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