Nothing smentisce l’uscita da 12 mercati e conferma la riorganizzazione

📌 In Sintesi

• Nothing smentisce categoricamente la chiusura delle attività commerciali in 12 mercati e definisce inaccurate le ricostruzioni circolate online.
• L’azienda conferma una riorganizzazione con hub regionali e nuove divisioni, ammettendo che alcune posizioni lavorative saranno interessate.
• La dirigenza respinge anche le indiscrezioni sulle vendite del Phone 4b, dichiarando 29.537 unità distribuite nel primo giorno.

Nothing smentisce le indiscrezioni secondo cui sarebbe pronta a ritirarsi da almeno 12 mercati internazionali e a ridurre drasticamente il personale. La società fondata da Carl Pei conferma però una riorganizzazione operativa che prevede l’accorpamento delle strutture nazionali in hub regionali, la creazione di nuove business unit e la soppressione di alcune posizioni. La replica distingue quindi tra una presunta ritirata commerciale, negata dalla dirigenza, e un piano di efficientamento realmente in corso. Nothing contesta inoltre le ricostruzioni sulle vendite del Phone 4b, dichiarando che lo smartphone avrebbe raggiunto 29.537 unità nel primo giorno e stabilito un record nella propria fascia di prezzo.

Nothing nega la chiusura delle attività in 12 mercati

Il cofondatore Akis Evangelidis ha definito false le notizie secondo cui Nothing sarebbe pronta a interrompere le attività in almeno 12 mercati, tra cui Giappone, alcune aree europee e diversi Paesi del Medio Oriente. La smentita riguarda la permanenza commerciale del marchio e non lascia spazio all’interpretazione di una chiusura generalizzata: Nothing afferma di non avere programmato l’abbandono dei mercati citati nei report. Le indiscrezioni descrivevano una società costretta a ridimensionarsi dopo il calo delle spedizioni globali e le presunte difficoltà incontrate dal Phone 4b. Evangelidis sostiene invece che le ricostruzioni abbiano sovrapposto una riorganizzazione interna a una ritirata internazionale mai decisa. La distinzione è importante perché l’accorpamento di uffici, funzioni e personale può ridurre la presenza diretta in un singolo Paese senza comportare automaticamente la cessazione delle vendite, del supporto o delle relazioni con i distributori. Nothing continuerà quindi a operare nei mercati coinvolti attraverso una struttura meno frammentata e maggiormente coordinata su base regionale.

La riorganizzazione comporta comunque riduzioni del personale

La smentita non esclude l’esistenza di tagli occupazionali. Nothing conferma che il nuovo assetto avrà conseguenze su alcune posizioni, pur sostenendo che i numeri pubblicati siano fortemente sovrastimati. I report iniziali indicavano una riduzione vicina al 40% dell’organico globale, con tagli ancora più profondi nelle attività di ricerca e sviluppo in Cina e nella sede londinese.

La società non ha fornito un numero alternativo, richiamando gli obblighi normativi e i processi di consultazione locale ancora in corso. La formulazione adottata dalla dirigenza chiarisce quindi che i licenziamenti non sono stati smentiti in assoluto: Nothing respinge la loro dimensione e nega che siano collegati alla chiusura di 12 mercati. Il piano prevede la sostituzione di diverse strutture nazionali con hub regionali, capaci di gestire più territori e ridurre la duplicazione delle funzioni commerciali, amministrative e operative. Per i dipendenti interessati, la differenza tra ritiro commerciale e riorganizzazione resta naturalmente secondaria, ma sul piano industriale descrive una società che vuole ridurre i costi senza rinunciare alla distribuzione internazionale.

Phone 4b diventa il principale dato usato nella smentita

Nothing ha contestato anche l’ipotesi secondo cui la riorganizzazione sarebbe stata provocata da vendite deludenti del Phone 4b. Evangelidis ha dichiarato che lo smartphone ha venduto 29.537 unità nel solo giorno di debutto, raggiungendo un risultato record per la propria fascia di prezzo. Il dato viene utilizzato per dimostrare che il prodotto non rappresenta il fallimento commerciale descritto nelle prime ricostruzioni. Il Phone 4b era stato presentato come un modello centrale per la strategia di crescita del marchio, con una batteria ad alta capacità e una proposta orientata alla fascia media. Il lancio era stato accompagnato anche dagli Ear 3a, analizzati insieme allo smartphone nell’approfondimento dedicato a Nothing Phone 4b e agli auricolari capaci di registrare l’audio localmente. Il numero comunicato dalla dirigenza fotografa tuttavia soltanto il primo giorno e non consente di ricostruire da solo l’andamento globale delle vendite, la redditività del prodotto o la distribuzione geografica della domanda. Dimostra però che Nothing considera la narrativa sul fallimento del Phone 4b uno degli elementi più dannosi da correggere pubblicamente.

I rincari dei componenti comprimono la fascia media

La riorganizzazione arriva in una fase difficile per i produttori di smartphone che operano soprattutto nella fascia media. L’aumento dei prezzi di RAM, memoria flash, display e semiconduttori riduce i margini dei dispositivi venduti tra i modelli economici e i flagship. Carl Pei aveva già spiegato che il costo delle memorie utilizzate dal Phone 4a era raddoppiato e che, in alcune configurazioni, la RAM poteva rappresentare una quota molto elevata del costo industriale complessivo. Nothing deve quindi scegliere tra aumentare i prezzi, ridurre le specifiche, assorbire parte dei rincari oppure alleggerire la propria struttura operativa. La società aveva costruito l’attuale gamma proprio intorno alla fascia media, come mostrato dal lancio di Nothing Phone 4a e Phone 4a Pro con una strategia concentrata su design e differenziazione. Anche il marchio CMF risente delle stesse pressioni e non dovrebbe presentare un nuovo smartphone nel corso dell’anno. La riduzione dei costi aziendali appare quindi coerente con un mercato nel quale l’hardware diventa più caro e la capacità di trasferire gli aumenti sui consumatori resta limitata.

Nothing crea una divisione dedicata all’intelligenza artificiale

Il nuovo assetto organizzativo non riguarda soltanto la riduzione delle spese. Nothing vuole creare business unit dedicate, compresa una struttura AI-native incaricata di sviluppare prodotti e servizi basati sull’intelligenza artificiale. La società sta cercando di superare il modello tradizionale del produttore di smartphone, puntando su un ecosistema nel quale hardware, sistema operativo, interfaccia e applicazioni generate dagli utenti convergano in un’unica piattaforma. Questa direzione era già emersa con Nothing Essential Apps e la beta dedicata alla creazione di widget e strumenti tramite AI. La riorganizzazione può quindi essere letta come un tentativo di concentrare risorse su software e personal computing, riducendo contemporaneamente la complessità della presenza internazionale. Nothing sostiene che i cambiamenti siano necessari per preparare una nuova fase di crescita, ma dovrà dimostrare che la centralizzazione regionale non ridurrà assistenza, marketing e capacità distributiva nei singoli Paesi. La smentita chiude la prospettiva di una ritirata da 12 mercati, non quella di un ridimensionamento interno già avviato.