Nel luglio 2021 TikTok ha raggiunto i tre miliardi di download. Il social network vanta più di un miliardo di utenti attivi mensili. Negli Stati Uniti, TikTok è più popolare della Generazione Z rispetto a Instagram. Negli ultimi sei mesi, il Bitcoin (BTC) ha registrato un calo di oltre il 70% rispetto al suo massimo storico a nord di 69.000 dollari nel 2021. La volatilità del mercato è prevedibile. Ma se la finanza decentralizzata (DeFi) vuole avere un futuro, deve essere abbracciata da più persone. La volatilità di cui sopra (così come il cinismo nei confronti delle criptovalute in generale) scoraggia molti investitori. Fortunatamente, i membri della Generazione Z sono ben lontani dai tipici investitori.

Esperti di digitale e alfabetizzati in materia finanziaria

La finanza su TikTok è diventata così popolare da avere un proprio portmanteau. Con il nome di FinTok, i contenuti legati alla finanza hanno avuto un’ascesa vertiginosa insieme al social network stesso. L’anno scorso è esploso l’hashtag #Crypto, con 1,9 miliardi di video. I caricamenti con il tag #NFT sono aumentati di un incredibile 93.000% (ulteriormente alimentati dal boom generale dell’interesse per la NFT). E i video con l’hashtag #StockTok hanno ottenuto 1,4 miliardi di visualizzazioni. L’abbondanza di video sulla gestione del denaro non si limita al mercato delle criptovalute. L’anno scorso, l’hashtag #PersonalFinance ha totalizzato più di 4,4 miliardi di visualizzazioni, con contenuti che spaziavano da tasse e budgeting a risparmio e debito. Considerato nel contesto dei principali utenti di TikTok – la Generazione Z – questo dimostra che i giovani di oggi hanno un sano appetito per le informazioni finanziarie. Vogliono solo consumarle con la colonna sonora di una canzone pop orecchiabile e di un balletto virale.

I giovani adulti sono anche in testa all’adozione di asset digitali. Secondo il sondaggio “Invest in You” della CNBC, i giovani tra i 18 e i 34 anni hanno investito il 15% in criptovalute, rispetto all’11% dei 35-64enni e a un misero 4% degli ultra 65enni. Il problema è che un segmento considerevole della fascia demografica 18-34 anni vede le criptovalute come un investimento a breve termine: il 21% dei 18-34enni le considera una strategia di soli 12 mesi. Il 15% dei 18-34enni dichiara di possedere criptovalute. Non sorprende che la generazione Z non solo stia abbracciando le criptovalute, ma si stia anche formando in materia di finanza. Secondo l’annuario sui rendimenti degli investimenti globali di Credit Suisse, la generazione Z guadagnerà un terzo in meno con gli investimenti azionari e obbligazionari tradizionali rispetto alle generazioni passate. Il rapporto di ricerca “OK Zoomer” di Bank of America di dicembre ha rivelato che la pandemia COVID-19 colpirà il futuro professionale e finanziario della Generazione Z in modo simile a quello che la Grande Recessione ha avuto sui Millennials. Pertanto, anche se la maggior parte della Generazione Z non ha molti soldi da investire in criptovalute in questo momento, potrebbe farlo in futuro, soprattutto se è esperta di finanza e orientata agli investimenti come suggeriscono i dati. Ed è qui che si trova l’opportunità per la DeFi.

Creare fiducia negli asset digitali attraverso un marketing trasparente

Per il futuro e la salute del mercato degli asset digitali, le aziende della DeFi devono coinvolgere il pubblico giusto con modalità specifiche e mirate a quei dati demografici. Così come la DeFi promette di democratizzare la finanza, le piattaforme di social media come TikTok hanno il potenziale per democratizzare il processo di investimento. Quella che una volta era una comunità chiusa, accessibile solo a banchieri di Wall Street e gestori di hedge fund qualificati, ora è aperta a tutti. Ma se la DeFi vuole capitalizzare le opportunità offerte dalla piattaforma di social media più trendy, deve migliorare il marketing. Ciò significa video chiari e concisi, di breve durata, adatti al pubblico di riferimento, che rendano la criptovaluta non solo accessibile, ma anche divertente, e che siano trasparenti sui rischi insiti nell’investimento. I video brevi hanno un buon riscontro su TikTok. Ma si tratta di attività prevalentemente top-of-the-funnel. Questo non è necessariamente un male. I brand possono scaldare il pubblico della Generazione Z ora, in modo che tra qualche anno, quando avranno i soldi da investire, siano lead consapevoli e pronti per essere convertiti. È questo contenuto di conversione che è necessario. Le società di criptovalute devono creare fiducia nel pubblico nei prossimi anni. Non è un’impresa da poco, considerando le turbolenze e la cattiva stampa che il mercato orso ha sperimentato negli ultimi tempi. Le società di DeFi devono rimanere trasparenti, distinguersi dai marchi di TradFi e capire quali forme di contenuti video costruiranno relazioni di fiducia a lungo termine con la generazione più giovane. Se le società di criptovalute imparano a parlare la loro lingua oggi, il domani potrebbe essere brillante per il bitcoin e gli altri asset digitali.

I membri del Parlamento dell’Unione Europea hanno votato a favore di una risoluzione non vincolante volta a utilizzare la blockchain per combattere l’evasione fiscale e coordinare la politica fiscale sulle criptovalute. In una nota del 4 ottobre, il Parlamento europeo ha dichiarato che 566 membri su 705 hanno votato a favore della risoluzione originariamente redatta dal deputato Lídia Pereira. Secondo l’organo legislativo, la risoluzione raccomanda alle autorità dei 27 Stati membri di prendere in considerazione un “trattamento fiscale semplificato” per gli utenti di criptovalute coinvolti in transazioni occasionali o di piccola entità e di far sì che le amministrazioni fiscali nazionali utilizzino la tecnologia blockchain “per facilitare un’efficiente riscossione delle imposte”. “Per le criptovalute, la risoluzione invita la Commissione europea a valutare se la conversione di criptovalute in fiat costituisca un evento imponibile, a seconda del luogo in cui è avvenuta la transazione, affermando che si tratta di una “scelta più appropriata”. Inoltre, la politica chiederebbe un emendamento amministrativo per migliorare lo scambio di informazioni in merito alle imposte sulle criptovalute.

La risoluzione aggiunge che gli Stati membri del Parlamento potrebbero integrare le soluzioni blockchain nei programmi fiscali:

“Le caratteristiche uniche della blockchain potrebbero offrire un nuovo modo per automatizzare la riscossione delle imposte, limitare la corruzione e identificare meglio la proprietà di beni materiali e immateriali, consentendo una migliore tassazione dei contribuenti mobili. […] È necessario lavorare per identificare le migliori pratiche di utilizzo della tecnologia per migliorare la capacità analitica delle amministrazioni fiscali”. I responsabili politici dell’Unione Europea si sono mossi per regolamentare il mercato delle criptovalute attraverso il quadro normativo sui mercati dei cripto-asset. Il disegno di legge, presentato per la prima volta alla Commissione europea nel 2020 e adottato dal Consiglio europeo nel 2021, mira a creare un quadro normativo coerente per le criptovalute tra gli Stati membri dell’UE. Molti prevedono che le politiche entreranno in vigore nel 2024.

La piattaforma Launchpad è entrata nel competitivo settore delle DeFi, dApp e NFT, creando un circuito il cui scopo principale è quello di supportare l’ecosistema delle criptovalute nel suo complesso, fornendo l’accesso a importanti progetti di criptovalute e a tutti gli strumenti di cui un utente di criptovalute può avere bisogno.

“Siamo estremamente entusiasti di lanciare la nostra iniziativa Launchpad con BitKeep, uno dei principali portafogli di criptovalute in Asia. Guardando al futuro, continueremo a rafforzare il nostro impegno per offrire opportunità di investimento gratificanti ai nostri clienti, fornendo al contempo un’esperienza all’avanguardia.”

Yvonne Tee, chief marketing officer di Bitget, aveva commentato così la partnership.
Le sue parole non sono mai state più attuali, poiché BitKeep nel 2021 ha segnato la sua evoluzione più significativa. Nel complesso, il 2021 è stato un anno cruciale per il settore della blockchain, sia in termini di crescita degli utenti che di sviluppo tecnologico. Infatti, gli asset on-chain sono cresciuti a un ritmo senza precedenti e concetti più oscuri come NFT, metaverse e Web3 sono gradualmente maturati nella consapevolezza delle persone. In particolare, volendo parlare di dati concreti, sappiamo che BitKeep si è aggiudicato il titolo di miglior portafoglio decentralizzato multi-catena in Asia, supportando più di 40 catene principali, 10.000 dApp e 45.000 token. Non solo, il servizio è utilizzato da oltre 6 milioni di utenti in tutto il mondo, la DAU di BitKeep è aumentata di 11,7 volte e da quando BKSwap è stato messo online a luglio, l’ADV è cresciuto di 50 volte in tre mesi. Il portafoglio di BitKeep non è stato timido nell’espandersi; infatti, ha creato team in Vietnam, Indonesia, India, Dubai, Pakistan e in molte altre regioni del mondo per offrire a tutti la possibilità di partecipare ai progetti. Inoltre, ha stabilito partnership strategiche con diverse delle 30 reti principali più utilizzate.

Espansione nell’universo delle app e su Chrome

Per soddisfare i servizi richiesti dagli utenti, BitKeep ha trovato la soluzione nella creazione della sua app, che offre portafogli, transazioni cross-chain e DeFi, aggiungendo successivamente il supporto per NFT, BKSwap e dApp. L’ultimo aggiornamento dell’app di BitKeep risale al luglio 2021, quando è stata rilasciata la versione 6.0, che ha introdotto un ponte cross-chain, la fornitura di prezzi in tempo reale nella sezione BKSwap e il supporto per 25 protocolli mainstream. Non solo, anche la sezione NFT è stata migliorata, consentendo di visualizzare, raccogliere e trasferire NFT su sette diverse catene. Inoltre, la sezione dApp è stata ampliata in modo da poter supportare oltre 10.000 applicazioni decentralizzate ed è stata suddivisa in nove categorie: DEX, GameFi, NFT, Finanza, Prestiti, Derivati, Rendimento, Bridge e Oracle. Infine, è stata aggiunta la funzione “tag”, utilizzata per contrassegnare le mainchain a più alta priorità e aggiungerle all’elenco dei preferiti. Con le stesse caratteristiche dell’app, BitKeep ha lanciato anche BitKeep Chrome, un portafoglio plug-in per i browser. Il portafoglio supporta diversi smart contract basati su Ethereum e più di 30 catene pubbliche. Inoltre, grazie a BitKeep Chrome, gli utenti hanno la possibilità di gestire i propri asset su più catene, senza essere costretti a installare un portafoglio diverso per ogni singola rete.

L’evoluzione dettata da Bitkeep

Il token di utilità di BitKeep, BKB, è stato introdotto nel settembre 2021 e reso disponibile agli utenti attraverso eventi airdrop e ricompense. Più tardi, nello stesso anno, BitKeep ha lanciato la sezione Launchpad per consentire agli utenti di accedere a progetti potenzialmente importanti quando sono ancora nelle fasi iniziali. BitKeep Launchpad (Beta) è stato finalmente rilasciato il 13 gennaio 2022, con tutte le quote sottoscritte in soli quattro minuti, portando a un ROL di 100 volte in 15 minuti. BitKeep ha fissato grandi obiettivi per il 2022: il lancio di un mercato NFT dedicato, una maggiore offerta di progetti di qualità, una nuova sezione DeFi 2.0 e l’introduzione di BitKeep Open, per migliorare il rapporto tra piattaforma, sviluppatori e utenti. Inoltre, la possibilità che BitKeep presenti prodotti innovativi nelle aree GameFi e DeFi non è affatto remota. Il Web3 si sta sviluppando rapidamente e il settore avrà sicuramente bisogno di portafogli come Bitkeep per fare da ponte nell’ecosistema della finanza decentralizzata.