Sommario
Secondo le ultime ricerche di Canalys, il mercato degli smartphone in Europa (esclusa la Russia) ha registrato una crescita del 2% nel primo trimestre del 2024, con spedizioni che hanno raggiunto i 33,1 milioni di unità. Questo incremento è dovuto al miglioramento delle condizioni macroeconomiche e all’inizio di un ciclo di rinnovo dei dispositivi Android acquistati durante la pandemia.
Quote di Mercato e Prestazioni dei Vendor
| Vendor | Spedizioni Q1 2024 (milioni) | Quota di Mercato Q1 2024 | Spedizioni Q1 2023 (milioni) | Quota di Mercato Q1 2023 | Crescita Annuale |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 12.1 | 37% | 11.9 | 37% | +2% |
| Apple | 7.3 | 22% | 8.8 | 27% | -17% |
| Xiaomi | 5.4 | 16% | 5.3 | 16% | +2% |
| Motorola | 2.1 | 6% | 1.2 | 4% | +73% |
| HONOR | 1.0 | 3% | 0.5 | 2% | +103% |
| Altri | 5.3 | 16% | 4.7 | 14% | +11% |
| Totale | 33.1 | 100% | 32.4 | 100% | +2% |
Performance dei Segmenti di Prezzo
Il segmento premium, con smartphone dal costo superiore agli 800 dollari, ha rappresentato il 32% delle spedizioni, il valore più alto mai registrato in Europa per un primo trimestre. Questa performance è stata trainata dalla serie Galaxy S24 di Samsung, con spedizioni aumentate del 58% rispetto all’anno precedente, raggiungendo i 4,3 milioni di unità nel Q1 2024. La domanda di dispositivi economici è cresciuta, riflettendosi nella presenza di modelli budget-friendly nella lista dei dieci dispositivi più spediti, come il Samsung Galaxy A15 e il Xiaomi Redmi 13C.
L’Impatto delle Capacità AI
Le capacità AI saranno al centro delle comunicazioni dei vendor ai consumatori europei per il resto dell’anno. Un recente studio di Canalys ha rilevato che il 40% dei rispondenti ha un’opinione positiva sulle funzionalità AI sugli smartphone. Tuttavia, il divario tra interesse e intenzione di acquisto è ancora grande. Le capacità AI dovrebbero essere utilizzate in modo olistico e bilanciato all’interno delle strategie di marketing dei prodotti e del brand.
Previsioni per il 2024
Canalys prevede che il mercato europeo degli smartphone crescerà dell’1% nel 2024, con una domanda che rimane modesta a causa dei cicli di vita più lunghi dei dispositivi. I vendor dovranno adattare i loro design per conformarsi alla direttiva sull’eco-design dell’UE, che aumenterà i requisiti per gli aggiornamenti software, la durabilità e la riparabilità degli smartphone. Trovare un equilibrio tra sostenibilità, conformità, AI, rafforzamento del brand e innovazioni hardware sarà fondamentale per il successo dei vendor in Europa nei prossimi anni.
