Meta collabora con Amazon per lanciare una nuova funzionalità di shopping in-app su Facebook e Instagram, segnando un passo avanti significativo nel commercio elettronico. Gli utenti potranno collegare i loro account Facebook e Instagram ad Amazon per fare acquisti direttamente dalle app social, utilizzando le informazioni di pagamento e spedizione salvate su Amazon.
Cosa leggere
Unione tra social e E-commerce
La nuova funzionalità permetterà agli utenti di vedere i prezzi in tempo reale, l’eleggibilità Prime, le stime di consegna e i dettagli dei prodotti selezionati direttamente nelle pubblicità di Amazon su Facebook e Instagram. Questa esperienza integrata mira a semplificare il processo di acquisto, consentendo agli utenti di completare le transazioni senza lasciare le app social.
Vantaggi per Meta e Amazon nello shopping
Questa partnership rappresenta un’opportunità di guadagno significativa per entrambe le piattaforme e per gli inserzionisti. Meta beneficerà di un targeting e di una ottimizzazione migliori, grazie all’utilizzo delle informazioni provenienti da Amazon e dai negozi che offrono l’opzione “Buy with Prime”. Questo si tradurrà in tassi di conversione più elevati, con un checkout più rapido per i clienti.
Impatto sulla Privacy e le Politiche di Tracciamento
La collaborazione tra Meta e Amazon offre una soluzione alle sfide poste dalla politica di Trasparenza nel Tracciamento delle App di Apple, creando un “motore di performance” chiuso e integrato. Meta, che si è opposta alla funzione di privacy di Apple, sostiene che questa partnership aiuterà le piccole imprese che si affidano alle sue pubblicità personalizzate.
Strategie E-commerce di Meta
Meta sta spostando i suoi venditori di Shops verso la propria esperienza di checkout su Facebook e Instagram, con l’eccezione dei negozi alimentati da Shopify. Con Amazon che gestisce i propri pagamenti, non sembra che ci saranno cambiamenti nelle tariffe applicate da Meta.
Amazon e il Social Shopping
Amazon ha tentato di creare le proprie versioni di app social come Instagram e TikTok, ma senza grande successo. Con la chiusura del suo servizio simile a Instagram, Spark, e il lancio di un feed di shopping simile a TikTok, Amazon continua a cercare modi per integrare l’esperienza di shopping sociale.
Concorrenza con TikTok
Il deal tra Meta e Amazon arriva mentre TikTok sta cercando di competere con Amazon, fungendo sia da motore di scoperta che da negozio e-commerce. Con TikTok Shop, TikTok si rivolge a oltre 150 milioni di utenti, rappresentando una minaccia credibile per Amazon, specialmente per il suo impatto sui consumatori più giovani.
