X perde la partnership con 11:11 media di Paris Hilton

X, precedentemente noto come Twitter, ha subito un altro duro colpo con la perdita della partnership con 11:11 Media, la società di media di Paris Hilton. Questo evento si aggiunge all’esodo di inserzionisti dalla piattaforma, a causa di preoccupazioni riguardanti contenuti antisemiti e di incitamento all’odio.

Dettagli della partnership e motivi della rottura

La partnership tra X e 11:11 Media era stata un importante successo per la piattaforma, prevedendo che Hilton promuovesse funzionalità chiave di X come video in diretta, e-commerce live, X Spaces (audio in diretta) e altro, per un periodo di due anni. Hilton aveva addirittura creato un’icona personalizzata rosa brillante per gli abbonati Premium di X.

Tuttavia, la decisione di 11:11 Media di ritirarsi dalla partnership è stata influenzata da preoccupazioni riguardanti l’antisemitismo e i contenuti pro-nazisti presenti sul sito. Bruce Gersh, presidente e direttore operativo di 11:11 Media, ha confermato il ritiro immediato della campagna dalla piattaforma.

Impatto sul Business di X e preoccupazioni degli inserzionisti

La società di Hilton si unisce a una lunga lista di marchi che hanno sospeso o interrotto i loro investimenti pubblicitari su X a causa di preoccupazioni sulla sicurezza del brand. Tra questi, figurano nomi importanti come Apple, Disney, Comcast, IBM, Warner Bros., Paramount, Lionsgate e altri. Questi brand temono il danno reputazionale che potrebbe derivare dalla comparsa delle loro pubblicità accanto a discorsi d’odio e contenuti antisemiti.

Continua con:

• la collaborazione tra X e Paris Hilton
• la causa di X contro Media Matters e i rapporti con gli sponsor

Nonostante le assicurazioni di Linda Yaccarino, CEO di X, che la piattaforma disponga di controlli sulla sicurezza del brand, un rapporto di Media Matters ha mostrato come X stesse veicolando pubblicità accanto a contenuti d’odio. X ha poi citato in giudizio Media Matters per diffamazione.

In conclusione, la perdita della partnership con 11:11 Media di Paris Hilton rappresenta un ulteriore segnale delle sfide che X sta affrontando nel mantenere la fiducia degli inserzionisti. La piattaforma, già alle prese con un calo significativo dei ricavi pubblicitari, deve ora affrontare le ripercussioni delle sue politiche e del comportamento del suo proprietario.