Il festival delle vendite 618 in Cina, noto come l’equivalente del Black Friday, ha rappresentato una sfida per la maggior parte dei marchi di smartphone quest’anno, con un calo complessivo del mercato dell’8% rispetto all’anno precedente. Tuttavia, Apple ha saputo distinguersi, registrando un aumento dell’8% nelle vendite di iPhone.
Il festival delle vendite 618 in Cina
Il festival delle vendite 618 è essenzialmente il Black Friday cinese, focalizzato principalmente sulle vendite online. Il nome deriva dalla data: sesto mese e diciottesimo giorno, anche se in realtà si svolge dal 1 al 18 giugno. Inizialmente, era una promozione per l’anniversario del 18 giugno del gigante dell’e-commerce JD.com, ma in seguito è stato adottato da altre aziende di vendita online, diventando uno dei periodi più popolari per effettuare importanti acquisti online con grandi sconti.
Apple in controtendenza
Secondo Counterpoint Research, le vendite complessive sono diminuite quest’anno, con i marchi di smartphone che hanno registrato circa l’8% in meno di entrate rispetto al 2022. Tuttavia, Apple è stata uno dei soli due marchi a vedere un aumento. Le vendite di smartphone in Cina sono diminuite dell’8% anno su anno durante il periodo di vendite 618 nel 2023, indicando una debole domanda da parte dei clienti per gli smartphone a causa delle difficoltà economiche. Apple ha continuato ad eccellere nel segmento premium, registrando un aumento dell’8% anno su anno senza affrontare una concorrenza significativa.
Sconti significativi necessari per il successo
Tuttavia, questo aumento non è stato a buon mercato. La società di ricerca ha riferito che gli sconti tipici su iPhone erano nell’ordine del 20%. Apple aveva mantenuto una politica ufficiale di non scontare i suoi prodotti in Cina, mentre lo faceva in modo non ufficiale offrendo sconti ai rivenditori terzi. Questo è cambiato per la prima volta l’anno scorso, quando ha offerto sconti su una gamma di prodotti sul sito ufficiale di Apple Cina.