Le spedizioni di smartphone in Europa hanno toccato un nuovo minimo, con una diminuzione del 12% su base annua nel secondo trimestre del 2023, secondo i dati più recenti forniti dagli analisti di mercato di Counterpoint Research. Questo rappresenta il volume di spedizioni trimestrali più basso dal primo trimestre del 2012.
L’Europa occidentale ha registrato il calo più marcato, con una diminuzione del 14%, mentre l’Europa orientale, già in una situazione difficile, ha visto un calo dell’8%.
Crescita in Russia
Al contrario, la Russia ha registrato una crescita del 4% su base annua. Tuttavia, questa crescita non è attribuibile a un miglioramento del mercato o al potere d’acquisto dei cittadini, ma piuttosto al fatto che il secondo trimestre del 2022 è stato il primo trimestre completo dopo l’invasione dell’Ucraina da parte della Russia e l’uscita dei principali attori del mercato degli smartphone.
Xiaomi si conferma leader di mercato in Russia, seguita da realme, che ha registrato una crescita del 12% su base annua, rappresentando il 55% delle spedizioni del marchio nella regione. Gli analisti di Counterpoint sostengono che realme ha beneficiato notevolmente dell’uscita di Samsung e Apple dal mercato. Questo segna il quinto trimestre consecutivo in cui realme mantiene il secondo posto, riuscendo nel frattempo a ridurre progressivamente il divario con Xiaomi, il leader del mercato.
Inoltre, HONOR ha registrato una crescita del 9% su base annua.
Il mercato degli smartphone è in difficoltà da anni, con i nuovi modelli che offrono solo miglioramenti incrementali e con fattori di forma quasi identici tra i diversi produttori. I nuovi smartphone hanno perso il fattore “wow”, che è uno dei motivi per cui i consumatori si stanno orientando sempre più verso dispositivi usati e ricondizionati. I dispositivi pieghevoli mostrano potenzialità, ma finora non sono riusciti a catturare l’interesse della maggior parte dei consumatori.
