In risposta alle nuove normative sulla privacy dell’Unione Europea, Meta ha iniziato a sollecitare gli utenti europei a sottoscrivere abbonamenti per Facebook e Instagram senza annunci pubblicitari. La mossa si configura come una risposta alle leggi in cambiamento, offrendo agli utenti la possibilità di scegliere tra l’utilizzo del servizio con annunci mirati o il pagamento di un abbonamento mensile per evitare la pubblicità.
La novità degli abbonamenti è stata annunciata attraverso un avviso che è apparso sui profili di Instagram e Facebook, segnalando che presto sarà necessario pagare una tariffa aggiuntiva per coprire entrambi i profili senza annunci. Il costo dell’abbonamento per un servizio senza pubblicità è di 9,99 euro al mese se acquistato via web, o di 12,99 euro al mese se effettuato tramite gli store di Google o Apple. Attualmente, il pagamento dell’abbonamento include tutti i profili collegati.
Tuttavia, a partire dal 1° marzo, gli abbonati dovranno corrispondere un costo aggiuntivo per ogni profilo aggiuntivo collegato nel loro Centro Account Meta, con una tariffa di 6 euro al mese se acquistato direttamente o di 8 euro se tramite app store. Il servizio senza annunci è disponibile solo per gli utenti maggiorenni.
Meta sottolinea che questa nuova opzione è introdotta poiché “le leggi stanno cambiando nella tua regione”, e chiederà agli utenti adulti nei paesi in cui la funzionalità è disponibile di scegliere tra sottoscrivere l’abbonamento o continuare a utilizzare i prodotti gratuitamente. Optare per la versione gratuita significa “scoprire prodotti e marchi attraverso annunci personalizzati” e che “le informazioni saranno utilizzate per gli annunci”.
La scelta tra privacy e pagamento
La decisione di Meta di offrire un’opzione a pagamento per evitare la pubblicità riflette un cambiamento significativo nel modello di business dei social media, che tradizionalmente si sono affidati agli annunci pubblicitari come principale fonte di reddito. Con la crescente attenzione alla privacy degli utenti e le nuove regolamentazioni, le aziende come Meta sono costrette a reinventare le loro strategie per mantenere la fiducia degli utenti e allo stesso tempo generare entrate.
Facebook e Instagram: privacy o abbonamenti oppure disinstallare le App?
La nuova politica di Meta evidenzia un punto di svolta per gli utenti che valutano la privacy rispetto alla convenienza di un servizio gratuito. La scelta di pagare per evitare la pubblicità pone l’accento sulla crescente domanda di controllo personale sull’esperienza online, ma la soluzione è quella di non pagare l’abbonamento nè a Meta nè ad Instagram come già consigliato da Matrice Digitale a suo tempo e valutare di cancellare l’app.