Le aziende dietro popolari app di incontri come Tinder, Grindr, Match e Bumble stanno pianificando di offrire livelli premium, con costi di abbonamento che possono arrivare fino a $500 al mese. Questa mossa arriva in un momento in cui molte app di incontri sembrano aver raggiunto il punto di saturazione in termini di numero di utenti paganti, cercando quindi nuovi modi per continuare a crescere in termini di entrate.
Secondo Bloomberg, gli abbonamenti settimanali si sono rivelati un modo efficace per convincere più persone a provare un piano a pagamento. Match Group Inc. ha visto una “domanda significativa” per i suoi nuovi abbonamenti settimanali, con un aumento del 73% delle donne della Generazione Z nel Regno Unito che sono passate a un piano Tinder a pagamento dal lancio di aprile.
Tuttavia, un lato negativo di questi abbonamenti settimanali è che il reddito degli abbonati settimanali è meno stabile: gli utenti potrebbero decidere di provarlo per una o due settimane e poi annullare l’abbonamento. Molte aziende stanno ora pianificando di provare livelli premium più costosi, con Match che lancerà un abbonamento da $500 al mese nei prossimi mesi. Anche Bumble e Grindr stanno pianificando di offrire nuovi livelli con prezzi più bassi rispetto a qualsiasi dei loro abbonamenti attuali.
Le offerte premium sono rivolte a persone che desiderano un’esperienza più curata e simile a un servizio di incontri. “Sentono che il valore relativo di $40 o $50 al mese per il loro partner speciale sembra eccezionalmente basso”, ha detto Whitney Wolfe Herd, CEO di Bumble, in una recente telefonata con gli investitori.