Spotify ha annunciato una serie di nuovi aggiornamenti focalizzati sui creatori di podcast, che permetteranno loro di personalizzare le pagine dei loro show e di accedere a analisi più dettagliate sui loro ascoltatori.
Maggiore personalizzazione per i creatori
I creatori avranno ora più opzioni per personalizzare la pagina del loro podcast, tra cui la possibilità di evidenziare episodi specifici, promuovere altri podcast e mostrare banner promozionali per i loro contenuti a pagamento. Con Spotify for Podcasters, i creatori potranno anche visualizzare dati di tendenza su episodi individuali e scoprire le specifiche fonti di impressioni. L’obiettivo di Spotify con questi nuovi aggiornamenti sembra essere duplice: dare ai creatori più controllo sulla loro presentazione agli ascoltatori e fornire agli ascoltatori più informazioni per facilitare la scoperta di nuovi podcast.
Confronto con Apple Podcasts
Questo rinnovamento focalizzato sui creatori da parte di Spotify arriva nella stessa settimana in cui Apple Podcasts ha annunciato aggiornamenti al suo programma di abbonamento per creatori. Entrambe le novità suggeriscono che i podcast non sono più solo un altro verticale di contenuto per entrambe le aziende. Infatti, entrambe le piattaforme desiderano che i podcaster le vedano come vere e proprie attività e non solo come contenitori di contenuti.
Promozione e visibilità per i creatori
I più grandi aggiornamenti di Spotify riguardano la promozione. Attualmente, i podcaster hanno solo una breve biografia e una lista di episodi sulla loro pagina dello show. Ma con questo aggiornamento, i creatori potranno collegare i loro profili sui social media, evidenziare un episodio come il “migliore punto di partenza” che sarà messo in primo piano, e fissare altri due contenuti di Spotify (che potrebbero essere un altro podcast, una playlist o un audiolibro) per mostrare di più del loro lavoro.
Nuove analisi per i creatori
Un altro sviluppo significativo per i creatori sarà un nuovo set di analisi sulle impressioni. I creatori potranno vedere il numero totale di impressioni per i loro show e episodi individuali in un periodo di 30 giorni, nonché dati di tendenza su entrambi. Saranno in grado di scoprire se le impressioni provengono dagli scaffali di raccomandazione di Spotify, dai programmi recentemente ascoltati o dalle anteprime dei podcast. Inoltre, potranno vedere quali impressioni provengono direttamente dalle ricerche degli utenti, dalle classifiche, dalle scelte editoriali di Spotify, dagli episodi o show salvati, nonché dalle playlist create dagli utenti.
Futuri aggiornamenti e monetizzazione
Sono previste anche nuove analisi sulla monetizzazione nel prossimo autunno. I creatori ospitati che monetizzano attraverso annunci automatici, annunci ambassador e abbonamenti ai podcast potranno ora misurare le prestazioni di queste campagne.
Spotify non ha fornito una tempistica specifica per l’arrivo di tutte queste modifiche. L’azienda sta ancora distribuendo lentamente il suo nuovo feed in stile TikTok, un processo che, secondo l’azienda, richiederà diversi trimestri mentre testa le prestazioni e rifinisce il design.
