Threads, il concorrente di X sviluppato da Meta, è ora disponibile nell’Unione Europea, come annunciato dal CEO Mark Zuckerberg. Il lancio segue il debutto del servizio negli Stati Uniti e in oltre 100 altri paesi in tutto il mondo, incluso il Regno Unito, a luglio 2023. Fino ad ora, Threads non era disponibile per i 448 milioni di persone che vivono nell’UE, e l’azienda aveva persino bloccato l’accesso al servizio agli utenti dell’UE tramite VPN.
Navigazione senza Profilo per gli Utenti UE
Per coincidere con il lancio odierno, Meta sta offrendo agli utenti della regione la possibilità di navigare su Threads senza la necessità di un profilo. Tuttavia, per pubblicare o interagire con i contenuti sarà ancora necessario un account Instagram. La mossa è stata precedentemente riportata dal Wall Street Journal.
Ritardo nel Lancio e Legge sui Mercati Digitali
Il ritardo nel lancio del servizio nei paesi dell’UE è stato ampiamente attribuito all’introduzione recente dell’Atto sui Mercati Digitali (DMA) da parte del blocco, una legislazione ampia progettata per frenare gli abusi delle Big Tech e livellare il campo di gioco. Sebbene Meta non abbia nominato direttamente la normativa, il capo di Instagram Adam Mosseri ha attribuito il ritardo alle “complessità nel conformarsi ad alcune delle leggi che entreranno in vigore l’anno prossimo”. Le aziende come Meta, designate come “gatekeeper” sotto il DMA, hanno tempo fino a marzo 2024 per conformarsi ai suoi requisiti.
Integrazione con Instagram e Sfide Regolatorie
C’è stata speculazione sul fatto che l’integrazione stretta di Threads con Instagram potrebbe creare problemi con i regolatori dell’UE. Al momento del lancio a luglio 2023, gli utenti si iscrivevano tramite i loro account Instagram esistenti e potevano connettersi rapidamente con tutti gli utenti di Instagram che seguivano. Questa riduzione dell’attrito ha aiutato Threads a raggiungere rapidamente 100 milioni di utenti in pochi giorni, ma ha sollevato preoccupazioni che Meta potesse violare le regole del DMA contro l’auto-preferenza.
Evoluzione di Threads e Sfide Future
Sebbene Threads abbia rapidamente guadagnato popolarità, in parte grazie al successo di Instagram e in parte capitalizzando il caos su X (precedentemente Twitter) di Elon Musk, i dati di terze parti hanno suggerito che la piattaforma di Meta ha lottato per trattenere gli utenti dopo il suo iniziale boom. Il lancio nell’UE porterà quasi certamente un’ondata di nuovi utenti; la domanda è se Threads sia evoluto e abbia aggiunto abbastanza nuove funzionalità dal lancio per mantenerli.