Lo YouTuber russo Yan Lapotkov è solito indossare magliette che celebrano icone culturali occidentali come “Jaws” e il rapper Biggie Smalls, mentre realizza video surreali per i suoi 5,4 milioni di abbonati.
Di recente, però, ha esortato i suoi seguaci di YouTube a seguirlo su altre piattaforme come VK social russo simile a Facebook con 72,5 milioni di utenti e Telegram, un’applicazione di messaggistica in stile WhatsApp.
Questo perché all’inizio di marzo, mentre continuava l’invasione russa dell’Ucraina, YouTube ha messo in pausa la pubblicità e altre funzioni di guadagno per gli utenti russi.
Gli YouTuber russi, che trasmettono principalmente a un pubblico nazionale e alcuni dei quali contano decine di milioni di abbonati, si sono trovati a dover lottare per recuperare il denaro perso.
Lapotkov ha guadagnato 41,7 milioni di rubli (576.500 dollari) nel 2021, secondo le dichiarazioni dei redditi condivise con Insider. Ha dichiarato a Insider che il suo canale YouTube ha perso il 99% delle entrate dopo l’invasione.
Il suo recente video, pubblicato il 14 marzo, esortava gli spettatori a unirsi a lui su piattaforme come VK e Telegram, che non sono soggette a divieti e sanzioni occidentali. Ha anche aperto un portafoglio di criptovalute per chiedere donazioni.
“Non riteniamo assolutamente che la situazione sia giusta. Vogliamo vivere e lavorare in un mondo globale e aperto“, ha dichiarato Lapotkov a Insider, aggiungendo che “purtroppo non possiamo cambiare la situazione globale in questo momento“.
Un enorme tributo emotivo
Lapotkov, conosciuto su YouTube come ТОПЛЕС, impiega 10 persone come collaboratori per aiutare a gestire il suo account YouTube, che tratta di tutto, dai sogni allo spazio.
I documenti condivisi con Insider mostrano che Lapotkov e il suo team hanno guadagnato 33.400 dollari dalle pubblicità su YouTube e altri 3.000 dollari dalle pubblicità sul servizio “Premium” del sito, che costa 12 dollari al mese, solo nel dicembre dello scorso anno.
Le sue entrate sono state danneggiate anche dall’impossibilità di raggiungere i suoi 630 mila follower di Instagram dopo che Meta, la società madre di Instagram, ha vietato il sito in Russia.
Lapotkov e la manager del suo canale, Adaricheva. Adaricheva via Instagram
Katya Adaricheva, amministratore delegato del canale YouTube di Lapotkov, ha dichiarato che il team sta vivendo una grande fatica emotiva dopo aver perso anche contratti commerciali a causa della situazione in Ucraina.
“Yan e il team non possono impegnarsi appieno nel lavoro, perché molto tempo viene speso a leggere le notizie e a combattere con le preoccupazioni“, ha dichiarato a Insider.
Lapotkov ha dichiarato a Insider che non sarà facile sostituire le entrate perse inviando i fan su piattaforme come VK e Telegram.
“Il problema principale è che queste piattaforme non possono sostituire completamente YouTube con i suoi algoritmi di raccomandazione. VK e Telegram sono percepiti più come un newsfeed, una fonte di meme e un messenger“, ha detto Lapotkov.
Passare a nuovi siti significa “essenzialmente ricominciare da capo”.
“Ci sono molti influencer russi che stanno cercando di spostare il loro pubblico da una piattaforma all’altra, ma c’è un certo attrito“, ha dichiarato Lindsey Gamble, direttore associato per l’innovazione degli influencer di influencer marketing dell’agenzia di influencer marketing Mavrck.
Ha dichiarato a Insider che ricostruire un seguito redditizio su siti alternativi è incredibilmente impegnativo. Quando si spostano gli utenti su nuove piattaforme, “si ricomincia essenzialmente da capo, il che è difficile per chiunque”, ha detto Gamble.
L’analisi di Insider mostra che alcuni dei più popolari YouTuber russi hanno una frazione della loro portata su YouTube su siti russi come VK e Telegram. I follower di Lapotkov su Telegram sono meno del 10% dei suoi abbonati a YouTube.
Gamble ha affermato che, anche se il pubblico si sposta, altri problemi fanno sì che VK e Telegram non siano attrezzati come Youtube per consentire agli influencer di guadagnare.
Ha detto che gli inserzionisti sono più disposti a spendere soldi per gli annunci su YouTube grazie alla portata della piattaforma, mentre, in media, gli utenti di Telegram non si iscrivono a più di una dozzina di canali.
Gamble ha anche detto che VK ha solo un paio di opzioni di monetizzazione, a differenza di YouTube, che offre una scelta di circa 10 modi per fare soldi.
Altri russi che guadagnano con i social media hanno dichiarato a Insider di non essere sicuri di poter sviluppare le loro attività su piattaforme diverse da YouTube e Instagram.
“VK è confuso da usare e riceviamo pochissimi like e interazioni sui nostri post rispetto a quanto otteniamo su Instagram“, ha dichiarato la proprietaria di una piccola impresa russa e Instagrammer Buliash Todaeva.
Diana Akhmadishina, ambasciatrice del marchio Adidas Russia che ha spostato le sue attività commerciali su VK, ha dichiarato a Insider che “VK non è più così cool in Russia. Era popolare quando andavo a scuola, ma ora c’è meno gente ed è più difficile far interessare i nuovi arrivati al proprio account“.
