Apple è diventata la marca di smartphone più venduta in Europa nel quarto trimestre del 2023, grazie alla forte domanda per gli iPhone 15 Pro e Pro Max durante il periodo festivo. Nonostante questo successo, Samsung ha mantenuto la posizione di leader per l’intero anno 2023. Il mercato complessivo ha visto 129,8 milioni di spedizioni per l’anno solare, che rappresenta un calo dell’8% rispetto ai 140,8 milioni di unità nel 2022. Tuttavia, Canalys prevede una crescita a una cifra per l’Europa nel prossimo anno, guidata da un ciclo di rinnovo imminente dei dispositivi acquistati durante la pandemia.
Gli smartphone di fascia alta hanno registrato una quota record sull’intero mercato europeo nel quarto trimestre del 2023. Secondo Runar Bjorhovde, analista di Canalys, quasi il 40% di tutte le spedizioni era costituito da telefoni che costano oltre $800. Tre dispositivi su quattro erano un iPhone, seguito da Samsung con una quota del 16%.
Apple ha mantenuto un numero quasi costante di spedizioni durante il quarto trimestre del 2023; sono state Samsung e Xiaomi a registrare un calo significativo, permettendo all’azienda statunitense di raggiungere la vetta. I primi 5 posti hanno visto la risalita di Honor, e Canalys ha detto che dovremmo aspettarci un aumento della quota di mercato per i marchi più piccoli nel prossimo futuro. Questo include Oppo, che ha raggiunto un accordo con Nokia sui brevetti 5G, consentendo al produttore cinese di reintrodurre i suoi dispositivi nei principali mercati europei.
Le aziende potranno vedere un aumento delle spedizioni solo se applicheranno un approccio olistico che enfatizza l’innovazione, l’affidabilità, la logistica di backend, la conformità normativa e un messaggio di marca chiaro, ha aggiunto Bjorhovde. A lungo termine, i fornitori aumenteranno la concentrazione sull’esperienza utente sul dispositivo con l’IA al centro, enfatizzando la personalizzazione, l’interazione con l’ecosistema, la produttività e l’intrattenimento. Tuttavia, investire in IA dovrebbe essere seguito dall’educazione dei consumatori su come massimizzare il potere delle funzionalità IA sul dispositivo; altrimenti, le aziende potrebbero non vedere un forte ritorno sull’investimento.