Sommario
Google ha recentemente affrontato le preoccupazioni riguardanti la sicurezza del marchio e la trasparenza nella sua rete Google Video Partner (GVP). In un post sul blog, l’azienda ha chiarito le opzioni disponibili per gli inserzionisti e gli investimenti effettuati per garantire che i marchi possano raggiungere un pubblico di alta qualità attraverso la rete di partner.
Google Video Partner come complemento a YouTube
Google ha sottolineato che la rete GVP è un complemento efficace alle campagne pubblicitarie su YouTube. Contrariamente a quanto suggerito da un recente rapporto di terze parti, la stragrande maggioranza delle campagne video viene veicolata su YouTube. Gli inserzionisti possono anche eseguire annunci su GVP, una rete separata di siti di terze parti, per raggiungere un pubblico aggiuntivo. Aggiungere GVP alle campagne YouTube può aumentare la portata di oltre il 20% con lo stesso budget.
Controllo degli inserzionisti
Gli inserzionisti hanno il controllo completo delle loro campagne pubblicitarie. Durante la configurazione della campagna, gli inserzionisti possono vedere che i loro annunci potrebbero essere veicolati su siti di terze parti tramite GVP e hanno l’opzione di escludere specifici siti web, URL, argomenti o app. Inoltre, Google fornisce report in tempo reale sulle campagne, consentendo agli inserzionisti di vedere dove viene speso il budget.
Visibilità e qualità degli annunci
Google afferma che l’inventario pubblicitario attraverso la rete Google Video Partner è visualizzabile per oltre il 90%, ben al di sopra delle norme del settore. Gli inserzionisti pagano solo per gli annunci quando vengono visualizzati, e Google utilizza segnali di qualità degli annunci in tempo reale per determinare se servire un annuncio video su un sito o un’app di Google Video Partner.
Politiche rigorose e conformitÃ
Oltre agli elevati standard imposti su YouTube, Google ha politiche rigorose che tutti i publisher di terze parti, inclusi i Google Video Partners, devono seguire. Queste politiche proibiscono pratiche pubblicitarie ingannevoli o invasive. Nel 2022, Google ha interrotto la veicolazione di annunci su oltre 143.000 siti per violazione delle sue politiche.
Validazione di terze parti
Google offre la validazione di terze parti per gli annunci veicolati sui contenuti dei Google Video Partners. Collabora con organizzazioni esterne come DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat per la verifica della visibilità e del traffico non valido. Queste partnership, insieme al lavoro interno, offrono agli inserzionisti rassicurazioni sulla collocazione deiloro annunci.
