Indonesia, uno dei principali mercati per TikTok Shop, ha annunciato nuove regolamentazioni che costringeranno TikTok a separare la sua funzione di shopping dal popolare servizio di condivisione video nel paese. Il ministro del Commercio indonesiano, Zulkifli Hasan, ha dichiarato: “Ora, l’e-commerce non può diventare social media. È separato”. Ha inoltre avvertito le piattaforme di social media che avevano una settimana per conformarsi alle nuove regole o rischiare di perdere la licenza di operare nel paese.
Questo annuncio segue le dichiarazioni del presidente indonesiano Joko Widodo, che ha sottolineato la necessità di regolamentare l’e-commerce per evitare potenziali problemi. L’online retail in Indonesia ha registrato una crescita significativa negli ultimi anni. Si prevede che il valore delle vendite di e-commerce aumenterà di oltre sei volte tra il 2018 e l’anno prossimo, raggiungendo 689 trilioni di rupie indonesiane (circa 44 miliardi di dollari).
TikTok Shop ha ampliato la sua quota di mercato in Indonesia, un mercato online dominato da piattaforme come Tokopedia, Shopee e Lazada. Con oltre 278 milioni di abitanti, l’Indonesia conta 125 milioni di utenti TikTok, tra cui 6 milioni di venditori e milioni di creatori che guadagnano promuovendo prodotti su TikTok Shop.
Il CEO di TikTok, Shou Zi Chew, ha visitato l’Indonesia a giugno, promettendo di investire miliardi di dollari nella regione nei prossimi tre-cinque anni. Tuttavia, la crescita degli online retailer ha influenzato i proprietari di negozi fisici, come Sukmamalingga, che vende abbigliamento musulmano a Jakarta da nove anni.
Le cifre governative mostrano che ci sono oltre 64 milioni di piccole imprese in Indonesia, che rappresentano quasi due terzi dell’economia del paese.