Meta, ex Facebook, ha finalmente trovato un acquirente disposto per Giphy, il motore di ricerca di GIF animate che aveva acquisito per 400 milioni di dollari tre anni fa. Shutterstock ha annunciato oggi che ha raggiunto un accordo con Meta per acquistare Giphy in una transazione che comprende un pagamento netto in contanti di 53 milioni di dollari alla chiusura.
Una vendita forzata
Questa vendita arriva sette mesi dopo che l’autorità antitrust del Regno Unito ha emesso un ordine definitivo per la vendita di Giphy da parte di Meta, sostenendo che la fusione ha ridotto la concorrenza dinamica. Meta aveva dovuto iniziare la procedura formale di disinvestimento solo dopo che l’autorità ha emesso l’ordine finale a gennaio di quest’anno.
Le condizioni della vendita prevedevano che Meta dovesse vendere Giphy come entità intera, senza smembrarla, e doveva trovare un acquirente legittimo. L’autorità antitrust britannica ha avuto l’ultima parola su chi Meta potesse vendere Giphy.
Giphy passa a Shutterstock
Shutterstock, una società di New York specializzata in immagini stock, ha intenzione di sfruttare l’acquisizione per ampliare la sua libreria di contenuti, includendo GIF e adesivi per pubblicitari e marchi. L’acquisizione aiuterà Shutterstock a toccare un mercato fino ad ora non raggiunto, ovvero quello dei consumatori.
“Con l’acquisizione di Giphy, stiamo ampliando i nostri punti di contatto con il pubblico oltre i casi d’uso professionali di marketing e pubblicità e ci stiamo espandendo nelle conversazioni casuali”, ha detto il CEO di Shutterstock, Paul Hennessy, in un comunicato stampa.
Vendita forzata e posizione di forza
Shutterstock si trovava in una posizione di forza in questa trattativa. Solitamente, il venditore cerca di giocare il miglior possibile per ottenere il prezzo più alto, ma in questo caso ogni potenziale acquirente sapeva che Meta era in una posizione difficile. Una vendita di emergenza era sempre l’esito più probabile qui, specialmente considerando che Giphy non era un business forte di per sé, ma funzionava meglio come mezzo per rendere una piattaforma esistente più attrattiva. La situazione di Meta era interamente di sua creazione, secondo Tom Smith, ex direttore legale dell’autorità antitrust del Regno Unito e ora partner del studio legale Geradin Partners con sede a Londra. “L’autorità antitrust ha poco simpatia, perché è stata decisione di Facebook completare la fusione prima di ottenere l’approvazione dell’autorità”, ha detto