Google ha avviato un test per eliminare i cookie di terze parti su Chrome, coinvolgendo circa l’1% dei suoi utenti, ovvero circa 30 milioni di persone. Questa mossa segna un cambiamento significativo nella gestione della privacy e della pubblicità online, poiché i cookie di terze parti sono stati a lungo utilizzati per tracciare le abitudini di navigazione degli utenti su diversi siti web per fornire pubblicità mirata.
Nuove API per la Privacy
Google sta sostituendo i cookie di terze parti con le sue API Privacy Sandbox, che mirano a consentire annunci personalizzati basati sugli interessi degli utenti senza compromettere la loro privacy. Questo approccio è in linea con le mosse di altri browser come Firefox e Safari, che hanno già eliminato l’accesso predefinito a questi cookie.
Impatto sull’Industria Pubblicitaria
La transizione dai cookie di terze parti richiederà agli inserzionisti di adattarsi a nuove tecnologie che preservano la privacy. Google sta lavorando attivamente con gli sviluppatori web per creare soluzioni che proteggano la privacy degli utenti pur mantenendo il web dinamico e accessibile.
Come Verificare se Sei nel Test
Gli utenti di Google Chrome inclusi nei test per la degradazione dei cookie di terze parti non riceveranno notifiche dirette. Tuttavia, Google ha condiviso informazioni su come verificare se si fa parte del test:
- Icona dell’Occhio nella Barra degli Indirizzi: Indica che il sito sta tentando di utilizzare cookie di terze parti e Chrome sta limitando questo accesso.
- Dialogo di Protezione dal Tracciamento: Fornisce maggiori informazioni sulla limitazione del tracciamento tra siti bloccando i cookie di terze parti per impostazione predefinita.
- Avvisi di Chrome DevTools: Per gli utenti nel gruppo di test, DevTools mostrerà errori che indicano che la lettura e l’impostazione dei cookie di terze parti sono state bloccate.
- Modifiche alle Impostazioni: Gli utenti nel gruppo di test troveranno una nuova pagina nelle impostazioni di Chrome dedicata alla protezione dal tracciamento.
Prossimi Passi
In base ai risultati del test e all‘eventuale impatto sulla visualizzazione dei siti web, Google inizierà a eliminare gradualmente i cookie di terze parti per il resto degli utenti a partire dal terzo trimestre del 2024.