Sommario
YouTube sta sfruttando l’intelligenza artificiale di Google per offrire nuove opportunità pubblicitarie. La piattaforma ha introdotto un nuovo pacchetto pubblicitario denominato “Spotlight Moments”, che utilizza l’IA per identificare automaticamente i video di YouTube più popolari legati a specifici momenti culturali.
Spotlight Moments: come funziona
L’idea alla base di “Spotlight Moments” è di utilizzare l’IA per riconoscere i video più popolari su YouTube che si riferiscono a un particolare momento culturale, come Halloween, un grande evento come gli Oscar o un evento sportivo. Gli inserzionisti possono quindi veicolare annunci su video che fanno riferimento all’argomento o all’evento attraverso un canale YouTube di marca, dove i video vengono curati in playlist aggiornate dinamicamente.
GroupM e la nuova offerta basata sull’IA
L’agenzia di marketing GroupM ha già aderito alla nuova offerta basata sull’IA, diventando la prima a offrire ai suoi clienti pubblicitari l’accesso a Spotlight Moments.
L’IA dietro le quinte
Sebbene i consumatori possano interagire con i vari sviluppi dell’IA di Google attraverso prodotti come il chatbot Bard o l’esperienza di ricerca integrata con l’IA, SGE, l’IA sta alimentando silenziosamente una serie di altri prodotti rivolti ai consumatori. Questo include gli annunci che vedono, dove e perché. “Spotlight Moments” è solo uno dei numerosi progressi alimentati dall’IA lanciati da YouTube, che si uniscono ad altre campagne basate sull’IA come Video Reach e Video View, che sfruttano anch’esse l’IA di Google.
Risultati delle campagne basate sull’IA
YouTube ha rivelato che gli inserzionisti che utilizzano le campagne Video Reach con in-stream, in-feed e YouTube Shorts hanno visto le loro campagne offrire il 54% in più di copertura a un CPM inferiore del 42% rispetto a in-stream solo. Le campagne Video View, lanciate il mese scorso, hanno registrato il 40% in più di visualizzazioni e un costo per visualizzazione inferiore del 30% rispetto a in-stream solo durante i test.
L’IA nel mondo della pubblicità
L’intelligenza artificiale non è nuova nel mondo della pubblicità. Tuttavia, Google sta guardando verso una “nuova era” in cui i progressi dell’IA generativa aiuteranno a trasformare il modo in cui l’azienda vende e posiziona gli annunci. Ad esempio, a maggio, ha introdotto una nuova esperienza conversazionale in Google Ads che aiuta le marche a iniziare la creazione della loro campagna, rendendo più semplice l’uso degli annunci di ricerca e permettendo loro di chiedere all’IA suggerimenti.
